宣傳員是企業(yè)中不可或缺的一個崗位，承擔著基層工作信息傳遞、為生產(chǎn)經(jīng)營鼓勁吶喊的作用。山東電建一公司宣傳工作運用“馬斯洛需求層次理論”，充分激勵調(diào)動基層宣傳員參與熱情，收到良好成效。
生理需求激勵。詮釋為基本需求，把寫作技能當做是工作中基礎基本要求。倡導無論從事什么崗位，無論身居什么職務，無論身處何時何地，每一名企業(yè)員工都有宣傳的責任和義務。各層級單位和部門要充分發(fā)揮宣傳工作正確的輿論導向和教育激勵作用，做到重要工作信息、重大事件、重要典型人物、重要工作經(jīng)驗“不漏報”，形成“美”“精”“新”“特”宣傳影響力，做有思想、有溫度、有力量的宣傳員。
安全需求激勵。詮釋為保障需求，把宣傳作用視為企業(yè)發(fā)展中的保障助推效力。倡導新聞宣傳工作，對于企業(yè)、對于工程項目都起著保駕護航重要性。在當今日益激烈的市場競爭環(huán)境下，要使企業(yè)立于不敗之地，始終走在行業(yè)前列，就必須要拿起宣傳的武器，重視宣傳，搞好宣傳。一個企業(yè)如果不重視宣傳，就缺少了一個重要的生存、生活、發(fā)展的手段。實踐證明，正確有效的宣傳工作，不但能夠創(chuàng)造無形價值，而且也創(chuàng)造有形價值
社交需求激勵。詮釋為溝通需求，把宣傳當做個人思想予以充分表達展現(xiàn)的方式。寫作鍛煉個人的思考、思路、思維是毋庸置疑的。所謂寫作的靈感，也只是寫作的沖動而已。一個人可能不善于用語言表達內(nèi)心的想法，卻可以把自己想法、觀點躍然紙上。此外宣傳不是為宣傳而宣傳，閉門造車出不了好作品。需要宣傳員深入基層、深入現(xiàn)場，去調(diào)查、去采訪，無形當中提高了自己的組織能力、交際能力。這樣寫出的宣傳作品才能是能夠表達自己真情實感，自己中意、受眾愛讀作品。
尊重需求激勵。詮釋為名譽需求，把宣傳工作獲得成就視為個人工作得到認可。宣傳工作對于企業(yè)而言，絕對不是可有可無的“軟工程”，也不僅僅是黨群部門、宣傳部門的“獨角戲”。宣傳工作對于個人而言，經(jīng)常寫作、寫文章，能夠提高個人的修養(yǎng)、素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，從內(nèi)在上改造身心、提升品位。宣傳員的苦與累，只有勤耕不輟的人才知道。一紙“優(yōu)秀宣傳”證書、一份“優(yōu)秀作品”文件，證明了他們的付出，也無愧于這份充滿光榮、意義非凡的工作。
自我實現(xiàn)需求激勵。詮釋為我要宣傳需求，把宣傳工作變被動要求為主動行為。每一名宣傳員心情最愉悅的時候莫過于是中稿的時候。一篇好的新聞報道、好的新聞稿，可以在短時間內(nèi)得到廣泛傳播和頌揚，有效提高個人的知名度和美譽度，甚至是“一文成名”。當自己的作品在網(wǎng)站、報刊被刊出，被廣大受眾點擊、閱讀、評價，那種通過創(chuàng)作勞動得到別人尊重、實現(xiàn)自我價值的心理體驗是非常美妙的，也是難以描述的。也能有效提振個人工作的自信心和積極性，并成為激勵和指引個體行為的力量。
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