隨著市場快速成長和補貼逐步退坡，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)正由政策主導(dǎo)轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo)，競爭日趨激烈，淘汰賽已經(jīng)開始。一方面，國家接連推出利好政策，為新能源汽車發(fā)展繼續(xù)提供大力支持，增強了市場和產(chǎn)業(yè)的信心;另一方面，嚴峻的形勢倒逼企業(yè)加大改革創(chuàng)新力度。
“任何一個行業(yè)的發(fā)展，都必然會經(jīng)歷從不成熟到成熟的過程，不破不立，由‘亂’到‘順’。實際上，這就是一個深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、邁向高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的過程。”北汽新能源黨委副書記、新聞發(fā)言人連慶鋒表示。
在剛剛過去的2019年，北汽新能源以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，積極推動“產(chǎn)品向上，品牌向上”戰(zhàn)略落地，取得了初步成效。產(chǎn)品向上效果明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，新一代高品質(zhì)車型EU系列成為新的“爆款明星”，2019全年累計銷售11萬輛，不僅是中國新能源汽車年度單品銷量冠軍，也是國內(nèi)唯一一款年銷量突破10萬大關(guān)的新能源車型，全球銷量僅次于特斯拉Model3，推動北汽新能源A級以上車型銷量占比超過80%。在整個行業(yè)普遍下滑的形勢下，2019年其營收、利潤雙雙實現(xiàn)大幅增長，經(jīng)營質(zhì)量顯著提升，并以372.65億元的品牌價值再度入榜“中國500最具價值品牌”，品牌價值同比增長23%。同時，還聚合全球優(yōu)質(zhì)資源，傾力打造了高端新能源汽車品牌ARCFOX，歷經(jīng)日內(nèi)瓦全球首發(fā)、上海品牌之夜等一系列活動推廣，影響力迅速攀升。此外，還積極推進治理體系和管控能力現(xiàn)代化，大力加強技術(shù)降本、規(guī)模降本和管理降本，2019全年實現(xiàn)降本超42.12億元。
面對今年的疫情，北汽新能源堅持疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)“兩手抓”，在堅持技術(shù)創(chuàng)新立足的基礎(chǔ)上，以品牌重塑和事業(yè)部制改革為發(fā)力點，強化市場導(dǎo)向、以客戶為中心。完成了ARCFOX、BEIJING和國民車三大品牌的搭建，全面覆蓋入門級市場到高端市場。基于三大品牌分別設(shè)立三大事業(yè)部，按照責(zé)權(quán)利相統(tǒng)一的原則推行事業(yè)部制，打通業(yè)務(wù)價值鏈，給予各事業(yè)部充分的自主經(jīng)營權(quán)，從而促進市場應(yīng)變能力和競爭力提升。
今年4月，北汽新能源旗下ARCFOX首款車型ARCFOXαT現(xiàn)已開始接受預(yù)訂，以智能網(wǎng)聯(lián)、人機交互為突出賣點，進軍高端純電中型SUV市場。該品牌還將打造“無界生態(tài)”商業(yè)模式，為用戶帶來極致體驗。攜手多個不同領(lǐng)域頭部企業(yè)，構(gòu)建起如同蘋果AppStore一般的整合性生態(tài)服務(wù)平臺——“ARCFOXGENIUS”，全面覆蓋出行、用電、網(wǎng)聯(lián)、買車、維保、生活等六大核心使用場景，為用戶提供全用車生命周期的整合性平臺服務(wù)。
5月15日，BEIJING汽車宣布BEIJING品牌定名BEIJING汽車，全面升級產(chǎn)品服務(wù)，對電動產(chǎn)品實行“核心三電終身質(zhì)保”政策，解決用戶后顧之憂，從而在中端市場中形成更顯差異化的市場競爭力。
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