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比亞迪“半年報(bào)” 銷量“遙遙領(lǐng)先”

新黃河客戶端發(fā)布時(shí)間:2024-07-15 11:59:07

  今年上半年,受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和汽車消費(fèi)行情影響,國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)中可謂失意者眾,得意者寥寥。到年中盤(pán)點(diǎn)時(shí),不少車企拿出了各自在“細(xì)分領(lǐng)域”第一的成績(jī)單,但真正能夠做到在“行業(yè)第一”前不加任何定語(yǔ),仍是冠軍的,依然只有比亞迪。

  從站上新能源消費(fèi)的風(fēng)口到銷量“斷層式領(lǐng)先”,比亞迪看似一夜之間爆發(fā)但實(shí)則是“厚積厚發(fā)”。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),今年上半年,比亞迪以160.71萬(wàn)輛的銷量成績(jī)拿下中國(guó)市場(chǎng)汽車企業(yè)與中國(guó)市場(chǎng)汽車品牌銷量的“雙料冠軍”,且與第二名均有不小的差距。

  而從比亞迪自身銷量情況來(lái)看,相比2023年的124.8萬(wàn)輛,比亞迪在2024年實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)28.8%,市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到13.7%。

  終端銷量大漲,市場(chǎng)份額持續(xù)提升背后,絕非某些業(yè)內(nèi)人士所言“比亞迪只是踩中了新能源的風(fēng)口才一飛沖天”這么簡(jiǎn)單。持續(xù)扎根新能源賽道,長(zhǎng)期投入技術(shù)研發(fā),站穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)后加速揚(yáng)帆出海,才是奠定比亞迪“全球新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者”這一江湖地位的底層邏輯。

  技術(shù)創(chuàng)新筑起競(jìng)爭(zhēng)“護(hù)城河”

  信奉“技術(shù)為王,創(chuàng)新為本”的比亞迪,之所以能在新能源賽道一騎絕塵,早期憑借的正是主打“油電同價(jià)”的DM技術(shù)大殺四方。而在新能源賽道站穩(wěn)腳跟后,比亞迪再次通過(guò)技術(shù)迭代實(shí)現(xiàn)了“電比油低”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

  當(dāng)許多車企在發(fā)布會(huì)大講“技術(shù)課”,試圖讓用戶從工程師視角讀懂產(chǎn)品時(shí),比亞迪卻用最簡(jiǎn)單的“綜合續(xù)航2100公里+綜合油耗進(jìn)入2L時(shí)代+9.98萬(wàn)元起售”三大核心產(chǎn)品賣點(diǎn),向所有人清楚地展示了什么才是大家最喜聞樂(lè)見(jiàn)的技術(shù)講解。

  而在一項(xiàng)項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)背后,是身為第一名的比亞迪仍在不斷擴(kuò)充著技術(shù)與人才魚(yú)池的空前努力:在研發(fā)投入和技術(shù)儲(chǔ)備上,比亞迪的投入同樣持續(xù)領(lǐng)跑。

  今年一季度,比亞迪收獲了一份營(yíng)收1249億元、歸母凈利潤(rùn)45.69億元的“雙增長(zhǎng)”財(cái)報(bào),但更令人關(guān)注的卻是它在研發(fā)投入上的驚人數(shù)字。

  數(shù)據(jù)顯示,比亞迪一季度研發(fā)投入達(dá)到106.11億元,同比增長(zhǎng)70%,在行業(yè)內(nèi)真正做到了比銷量更加“遙遙領(lǐng)先”:相比之下,排名第二的車企研發(fā)投入為39.51億元,只有比亞迪的37%。比亞迪為什么要將如此多的資金用于研發(fā)?

  “最近這三五年的產(chǎn)品跟三五年以前的產(chǎn)品去比,跟外資、合資的同行去比,我們的產(chǎn)品確實(shí)是越卷越好。平均研發(fā)投入也比以前增加了2.5倍。”7月13日,在2024中國(guó)汽車論壇上,比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛又一次一語(yǔ)道破汽車市場(chǎng)“卷”的本質(zhì)。比亞迪深知,中國(guó)汽車市場(chǎng)的“卷”不是向下競(jìng)爭(zhēng),而是在不斷督促所有車企向上拔節(jié),提升行業(yè)整體的競(jìng)爭(zhēng)力,從而在出征海外時(shí)擁有更強(qiáng)大的凝聚力。

  “對(duì)普通消費(fèi)者而言,電動(dòng)車是一個(gè)群象不是一個(gè)具象。一個(gè)中國(guó)品牌在海外碰到的問(wèn)題,對(duì)海外媒體和消費(fèi)者而言,也絕不會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)企業(yè)的問(wèn)題,而是中國(guó)汽車品牌的事情。”通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)降本增效,帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)不斷向前突破,從而真正在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”,是比亞迪在“卷”的表象背后真正追求的終極目標(biāo)。

  在第五代DM技術(shù)將混動(dòng)油耗打進(jìn)2L/百公里時(shí)代背后,是比亞迪率先量產(chǎn)的46.06%全球最高熱效率發(fā)動(dòng)機(jī)將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。在特斯拉等車企早早放棄被認(rèn)為“先天不足”的磷酸鐵鋰電池時(shí),也是比亞迪通過(guò)不斷實(shí)驗(yàn),不斷刷新磷酸鐵鋰的能量密度的上限。

  正是因?yàn)橛辛吮葋喌?ldquo;刀片電池”,市場(chǎng)才有了更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的同時(shí)續(xù)航更長(zhǎng)、能夠讓更多消費(fèi)者輕松負(fù)擔(dān)的新能源車。因此,比亞迪銷量的“斷層第一”,背后真正的功臣是技術(shù)引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

  盡管比亞迪并未將“科技平權(quán)”掛在嘴邊,但它已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)做到了這一點(diǎn)。

  而在今年上半年,比亞迪也憑借在新能源技術(shù)領(lǐng)域的突破,又一次獲得了國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)。在整個(gè)汽車行業(yè)中,只有比亞迪作為第一完成單位所申報(bào)的項(xiàng)目獲得了國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng),含金量遠(yuǎn)高于汽車行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)評(píng)選,再次印證了比亞迪作為新能源汽車行業(yè)領(lǐng)軍者的地位無(wú)可撼動(dòng)。

  2024下半場(chǎng),搭載最新技術(shù)平臺(tái)的車型也將在下半年陸續(xù)投放市場(chǎng),進(jìn)一步夯實(shí)自己的護(hù)城河,在水大魚(yú)大的“技術(shù)魚(yú)池”持續(xù)投入更多的養(yǎng)料,足以讓比亞迪在智能新能源賽道持續(xù)領(lǐng)跑。

  揚(yáng)帆出海開(kāi)辟全新增長(zhǎng)極

  今年6月,比亞迪再度入圍“2024 年凱度 BrandZ 最具價(jià)值全球品牌 100 強(qiáng)”,并以超百億美元的品牌價(jià)值,連續(xù)兩年上榜汽車品類TOP10。

  而在2023年全球汽車企業(yè)銷量榜單中,比亞迪代表中國(guó)汽車以第九名首次進(jìn)入TOP10榜單。種種跡象表明,比亞迪的雄心不只要在中國(guó)“奪冠”,更要在全球舞臺(tái)“揚(yáng)名”。

  對(duì)于如今已經(jīng)占據(jù)中國(guó)汽車市場(chǎng)多數(shù)份額的自主品牌而言,第一階段的任務(wù)已經(jīng)圓滿完成。接下來(lái)的任務(wù)卻更加艱巨:從汽車大國(guó)到汽車強(qiáng)國(guó),中國(guó)消費(fèi)者翹首以盼著,從中國(guó)走出一家與大眾、豐田等世界級(jí)汽車企業(yè)看齊的中國(guó)車企,而這也正是比亞迪的下一個(gè)目標(biāo)。

  既然目標(biāo)是星辰大海,便只顧風(fēng)雨兼程。為此,比亞迪已經(jīng)在全球市場(chǎng)不斷加速布局。

  2024年1月10日,比亞迪“EXPLORER NO.1”汽車運(yùn)輸滾裝船在山東港口煙臺(tái)港開(kāi)啟首航,中國(guó)汽車“大航海”時(shí)代正式到來(lái)。在數(shù)年前就開(kāi)始相關(guān)領(lǐng)域布局的比亞迪,再次成為了走在中國(guó)品牌出海前列的“破浪者”。

  除了大力發(fā)展運(yùn)輸,立足全球還需要更多扎根本土的投資建設(shè)。在這一方面,比亞迪也早已開(kāi)啟了全方位的布局。7月4日,比亞迪舉行泰國(guó)工廠正式竣工儀式,在儀式現(xiàn)場(chǎng),親自出席的王傳福驕傲地表示,比亞迪泰國(guó)工廠從開(kāi)工到投產(chǎn)歷時(shí)僅16個(gè)月,年產(chǎn)能約15萬(wàn)輛,未來(lái)還將引入插混車型生產(chǎn)。

  與此同時(shí),比亞迪也特意選擇將第800萬(wàn)輛新能源車的下線儀式放在了泰國(guó)工廠竣工現(xiàn)場(chǎng),下一階段海外市場(chǎng)的重要性不言而喻。

  除泰國(guó)外,比亞迪還在巴西、匈牙利、烏茲別克斯坦等跨越不同大陸市場(chǎng)板塊建設(shè)生產(chǎn)基地,在比亞迪泰國(guó)工廠下線第一輛整車的一周前,比亞迪烏茲別克斯坦工廠的首批量產(chǎn)新能源汽車宋PLUS DM-i冠軍版也已正式下線,隨著全球生產(chǎn)基地的陸續(xù)建成投產(chǎn),比亞迪海外銷量將成為下一個(gè)重要看點(diǎn)。

  除了產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施的“硬實(shí)力”投入之外,比亞迪在全球影響力的提升也在“軟實(shí)力”上下足功夫。通過(guò)贊助歐洲杯等國(guó)際重要賽事,比亞迪也成功提升了自身在海外消費(fèi)者中的品牌形象,吸引更多不同領(lǐng)域的受眾群體,為中國(guó)汽車出海的進(jìn)一步深入提供了正確示范。

  在享受第一名的鮮花與掌聲的同時(shí),比亞迪沒(méi)有忘記身處這一位置所肩負(fù)的責(zé)任。正如李云飛在中國(guó)汽車論壇上的講話中最后提到的,比亞迪的目標(biāo)并不是代表中國(guó)汽車獨(dú)自站在世界舞臺(tái),而是希望中國(guó)品牌要一起攜手講好中國(guó)故事。“打造令人尊敬的世界級(jí)品牌”前面的主語(yǔ),并不僅僅針對(duì)比亞迪自己。

  一枝獨(dú)秀不是春,百花齊放春滿園。如今,我們可以看到的不僅僅是比亞迪在世界舞臺(tái)上的努力,更是中國(guó)汽車品牌們攜手發(fā)力海外市場(chǎng),頂住風(fēng)浪開(kāi)疆拓土的振奮場(chǎng)面。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示,今年1至6月,中國(guó)汽車出口279.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)30.5%。比亞迪所設(shè)想的前景,正在中國(guó)汽車品牌的集體努力下一步步變成現(xiàn)實(shí)。

  當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)中的領(lǐng)跑者開(kāi)始將整個(gè)團(tuán)隊(duì)的成績(jī)放在個(gè)人之上,它才真正具備了從“領(lǐng)跑”到“領(lǐng)航”之間的蛻變。從比亞迪的回答來(lái)看,比亞迪都做好了帶領(lǐng)中國(guó)新能源汽車走上全球舞臺(tái)的準(zhǔn)備。接下來(lái),比亞迪在技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入還將繼續(xù)加碼,在全球范圍內(nèi)的出海布局也將繼續(xù)加速。在技術(shù)支撐+戰(zhàn)略加速的前提下,比亞迪帶領(lǐng)中國(guó)汽車品牌在全球汽車市場(chǎng)的新征程才剛剛開(kāi)始。

  來(lái)源:新黃河客戶端


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